“咖啡+茅台，主打一个醒着醉。”“满杯茅台去咖啡液，谢谢！”“美酒加咖啡，就爱这一杯。”

        9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香咖啡”，刷屏朋友圈。此次联名，不仅让两大品牌冲上各大平台热搜榜，而且上市首日，单品销量542万杯+，销售额达1亿元+，刷新瑞幸单品记录！可谓是强强联合，销量、声量双丰收。

        贵州茅台，通常被认知为高端奢侈品，一般在高端宴请中出现，如果不是出入高端场合，如果不是对白酒爱到极致，年轻人聚在一起也就是啤酒烧烤，茅台白酒一定不在考虑范围。茅台的消费主力是中老年人，这部分群体也正因为年纪的增长逐渐淡出消费圈层，因此，为了顺利“无缝衔接”，茅台需要为未来“培养”新一代的中年受众，但茅台昂贵的价格，往往会让年轻人望而却步，茅台只得“自降身段”，寻找年轻舞台。

        瑞幸咖啡，从“丑闻缠身”到现在的“国民咖啡”，已经牢牢占据住朝九晚五打工人的每一天。“累了困了，来杯咖啡续续命”，大街上地铁上随处可见手握咖啡的年轻人。瑞幸从低谷到中国最大的咖啡连锁品牌，发展有目共睹。此次与茅台的联名，就像网友调侃的“傍大款”，加上本身积累的群众基础以及出彩的营销，让【酱香拿铁】在仅上线一天内，销售额破亿，刷新记录。

        有人说，【酱香拿铁】里不过就一两滴茅台，说白了还是咖啡液。要知道，茅台与瑞幸咖啡本身存在很大差距，年轻人对于酱香拿铁，在意的不是有多少茅台，而是他真的有茅台，这也是为什么”年轻人的第一口茅台“营销如此成功的原因。

        瑞幸+茅台，年轻人的第一口茅台，赚足热度，名利双收。茅台+瑞幸，从一瓶一瓶卖到一滴一滴卖，创新产品，为品牌打开年轻市场。